Дипломная работа на тему: Исторические и правовые аспекты понятия торговая марка. Формирование законодательной базы

Введение

Фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и названия мест происхождения товаров играют все более важную роль в рыночной экономике Украины. С увеличением экономического развития страны становится необходимость создания равных условий для различных производителей товаров, внедрения конкурентной борьбы и повышения ответственности за результаты их деятельности. Также требуется обеспечить насыщение рынка товарами и услугами, чтобы удовлетворить потребности населения. Для достижения таких целей необходим эффективный правовой механизм, который обеспечит индивидуализацию предприятий и организаций, а также их продукции и услуг. Товарные знаки и торговые марки выполняют важную роль - они помогают защитить идентичность товаров и услуг от нелегитимного использования. Однако, в законодательстве Украины ранее недостаточно внимания уделялось этим проблемам. Малоизвестные и устаревшие законные акты не регламентировали отношения, связанные с индивидуализацией производителей товаров. В условиях огромного монополизма и господства государственной собственности, с одной стороны, и отсутствия конкуренции и ограниченности товарного рынка, с другой стороны, забота о том, чтобы производители и их товары были уникальными, практически не имела значения. Ситуация с индивидуальными знаками охраны в России изменилась с переходом к рыночной экономике. Количество зарегистрированных индивидуальных знаков охраны стало незначительным по сравнению с размерами страны. В судебной практике не было споров о нарушении прав на эти знаки. Теоретическое изучение проблем, связанных с фирменными наименованиями и товарными знаками, было слабым.

Однако, с появлением рыночной экономики, отношение к индивидуальным знакам охраны изменилось кардинальным образом. Теперь количество зарегистрированных знаков стало незначительным по сравнению с размером страны. В суде также не возникало споров о нарушении прав на эти знаки. Теоретическое изучение проблем, связанных с фирменными наименованиями и товарными знаками, было недостаточно развитым. Известно то, что рыночный механизм проявляет чуткую реакцию на потребительскую отзывчивость по отношению к предлагаемому товару. Необходимо отметить, что выявление недовольства потребителей спросом на определенный продукт является стимулом для развития производства. Очень важно учесть, что имеющийся рынок быстро насыщается товарами, которые нужны потребителям. В такой ситуации, довольно критическое значение приобретает возможность предоставления индивидуальных товаров и услуг, которая одинаково интересна как производителям, так и потребителям. Содержание Закона Украины "Об охране прав на знаки для товаров и услуг", который был принят 15 декабря 1993 года, предоставляет предпринимателям возможность гарантировать свои права на представление на рынке под своим индивидуальным именем, обозначение производимых товаров и оказываемых услуг определенными символами или наименованиями, а также обеспечивает защиту этих прав в случае их нарушения. Фирменное наименование, которое является коммерческим именем предпринимателя, тесно связано с его деловой репутацией. Данный закон создает необходимые условия для реализации описанных возможностей. Этим именем предприниматель совершает разные юридические сделки и процедуры, также несет ответственность и выполняет свои права и обязанности. Он также продвигает и продает свои изделия и т.д. Такое торговое наименование, которое стало популярным у потребителей и заслуживает доверие у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только значительную прибыль, но и заслуженное уважение в обществе и признание его достижений. Поэтому заслуживает внимания возможность рассмотрения права на фирму как значимого личного блага, не связанного с имуществом. Кроме того, использование фирменного наименования играет важную роль в обмене информацией о принадлежности, структуре и типе предприятия с третьими сторонами. Активное связующее звено, которое выделяет производимые товары и предоставляемые услуги, это товарный знак, который играет роль немого продавца, соединяющего производителя с потребителем. Кроме своей отличительной функции, популярный товарный знак вызывает у потребителей определенное восприятие о качестве продукции. Предприятие должно придавать большое значение своей репутации и постоянно работать над улучшением качества своей продукции, поскольку товарный знак является своего рода эмблемой предприятия. Один из основных функций товарного знака - реклама продукции, помеченной данным знаком, так как он вызывает доверие у потребителей и способствует продвижению товаров. Исследования указывают на то, что товарный знак повышает стоимость товара на 15-25% по сравнению с беспомощными аналогами. Кроме того, этот знак играет важную роль в защите продукции от недобросовестной конкуренции на рынке. Он используется для борьбы и предотвращения незаконного использования товарного знака другими компаниями. Таким образом, товарный знак помогает сохранить уникальность и ценность продукции, привлекая внимание и доверие потребителей. Значимым аспектом современной экономики Украины является связь между производителем и потребителем, которую обеспечивают торговые марки и фирменные знаки. Ведь именно они являются эффективным инструментом взаимодействия между этими сторонами. Такая связь играет важную роль в современном рыночном обществе, где конкуренция существует на каждом шагу. Торговая марка и фирменный знак выступают в качестве надежной гарантии качества продукции для потребителей, а также средства идентификации для производителей. Это позволяет потребителям сделать осознанный выбор, имея в виду не только себя, но и репутацию производителя. В то же время производители стараются создать узнаваемый образ и установить доверие со стороны потребителей. Таким образом, торговая марка и фирменный знак выступают важными составляющими современной рыночной экономики Украины.

Оглавление

- Введение

- Исторические и правовые аспекты понятия торговая марка 1.1 Формирование законодательной базы

- Свойства и экономическая сущность торговой марки

- Ценность торговой марки на рынке Раздел 2 Управление торговой маркой

- Принятие решений при управлении торговой маркой

- Управление торговой маркой на примере организации франчайзной системы в бизнесе

- Единая торговая марка Европейского союза Выводы

Заключение

Принятие Положения 40/94 Совета Европейского сообщества о единой торговой марке ЕС было значимым шагом в развитии защиты прав интеллектуальной собственности относительно торговых марок. Процедура регистрации торговой марки ЕС пользуется большой популярностью среди предпринимателей и коммерческих организаций в Евросоюзе. Своей универсальностью и перспективностью она продемонстрировала свои преимущества. Не стоит рассматривать торговую марку ЕС как простую систему регистрации, подобную процедуре, которую предписывает Мадридское соглашение и Протокол к нему. Система Мадрида лишь обеспечивает упрощенную регистрацию торговых марок, что позволяет подавать заявки через национальные органы и указывать государства для их защиты. Но она не создает единую марку, действующую во всех странах-участниках.